摘要：中國電影產(chǎn)業(yè)目前正在走向成熟的階段，其中電影品牌的出現(xiàn)為電影產(chǎn)業(yè)的發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。馮小剛歷時(shí)十余年，經(jīng)過不斷的嘗試和創(chuàng)新，打造出獨(dú)有的馮氏賀歲片品牌，成為我國電影產(chǎn)業(yè)中的成功典范。本文由電影品牌的內(nèi)涵引出馮小剛電影品牌的內(nèi)容，首先分析了馮小剛電影的品牌特色，其次通過對馮小剛電影品牌的商業(yè)運(yùn)作來分析其營銷策略，最后通過馮小剛電影品牌的成功，總結(jié)出馮小剛電影品牌對中國電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的啟示。