TD內(nèi)容簡介【學位年度】2009　　【摘要】　　隨著20世紀90年代整合營銷傳播理論的產(chǎn)生，整合營銷傳播時代已經(jīng)到來，整合營銷傳播已經(jīng)成為塑造品牌的利器。與此同時，在國內(nèi)諸多行業(yè)，整合營銷傳播顯現(xiàn)出較好的發(fā)展勢頭，成功打造出一個又一個強勢品牌。媒介市場競爭的日益激烈，使媒介不得不尋求各種有效手段塑造品牌，打造自己的核心競爭力。但由于各種因素的影響，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體仍在同質(zhì)化競爭中徘徊，停留在4P（產(chǎn)品、價格、渠..