網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)成為21世紀(jì)營(yíng)銷(xiāo)理論的新焦點(diǎn)，也給企業(yè)參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)提供了條件，不同規(guī)模企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的背景和條件是不一樣的。以實(shí)踐為導(dǎo)向的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)研究目前階段基本針對(duì)中小企業(yè)且集中于基礎(chǔ)操作層面，在此狀況基礎(chǔ)上，大型企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的戒指認(rèn)知和理論研究沒(méi)有得到應(yīng)有的重視，如何根據(jù)不同規(guī)模企業(yè)的性質(zhì)，制定不同的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是最關(guān)鍵的問(wèn)題。