企業(yè)要在激烈的市場競爭中求得生存和發(fā)展，就必須大力推銷其產(chǎn)品，使產(chǎn)品價值通過一定的價格在市場上得以實(shí)現(xiàn)。價格是市場營銷活動中最重要的營銷變數(shù)。企業(yè)定價戰(zhàn)略是否適當(dāng)，往往決定產(chǎn)品能否為市場所接受，直接影響產(chǎn)品在市場上的竟?fàn)幍匚慌c所占份額，直接關(guān)系到企業(yè)的興衰成敗。從多方面對五糧液集團(tuán)在市場中的定價戰(zhàn)略作了一定的探索和研究，提出了相關(guān)策略。