本文運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、專家訪談法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法和邏輯分析法等研究方法， 結(jié)合經(jīng)濟(jì)學(xué)和體育市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)理論知識(shí)對(duì)NBA廣告商業(yè)運(yùn)作背景和策略進(jìn)行了較 全面、系統(tǒng)的梳理與研究，并在此基礎(chǔ)上，結(jié)合我國(guó)CBA籃球市場(chǎng)發(fā)展的現(xiàn)狀， 思考NBA廣告商業(yè)運(yùn)作對(duì)CBA市場(chǎng)發(fā)展的借鑒作用，以期為CBA市場(chǎng)的推廣與 開發(fā)提供參考，并得出如下結(jié)論：1．社會(huì)發(fā)展的時(shí)代背景需要NBA進(jìn)行海外拓展：世界籃球運(yùn)動(dòng)的發(fā)展與普及 需要NBA向世界各地傳..