第一章 報告核心觀點

　　第一節(jié) 需求變化帶來新的商機

　　　　一、需求結(jié)構(gòu)變化

　　　　二、新型需求變化

　　　　三、需求升級和下沉并存

　　　　四、不同用戶群體帶來的機遇

　　　　五、不同城市帶來的機遇

　　　　六、不同場所帶來的機遇

　　第二節(jié) 歐式家具行業(yè)營銷策略建議

　　　　一、需求視角下的市場營銷方法創(chuàng)新

　　　　二、新冠疫情后歐式家具行業(yè)的營銷對策

　　　　三、用戶心理在市場營銷策略

　　　　四、用戶心理訴求基礎(chǔ)上的體驗營銷模式

第二章 中國歐式家具行業(yè)需求特征分析

　　第一節(jié) 中國歐式家具行業(yè)需求概況

　　　　一、需求概況

　　　　二、需求特征分析

　　　　三、需求動向分析

　　第二節(jié) 中國歐式家具行業(yè)需求偏好分析

　　　　一、人群分析

　　　　二、需求概況

　　　　三、個性化需求

　　　　四、趨勢分析

　　第三節(jié) 我國歐式家具行業(yè)需求市場特征與特點

　　　　一、我國歐式家具需求市場特征

　　　　（一）歐式家具需求市場特征

　　　?。ǘW式家具需求渠道特征

　　　　二、影響我國歐式家具需求的主要因素

　　　?。ㄒ唬┖暧^經(jīng)濟

　　　　（二）可支配收入

　　　?。ㄈ┚用裥枨笞兓?br/>
　　　?。ㄋ模┛萍歼M步帶動新體驗新需求

　　　?。ㄎ澹┪幕孕盘嵘枨髢?nèi)涵

　　　　三、我國歐式家具需求市場特點

　　　　（一）一線城市用戶需求市場特點

　　　?。ǘ┤€及以下城市需求市場特點

　　　　（三）功能與時尚更加完美的融合

　　　?。ㄋ模┯脩舾釉谝馄放频那楦袃r值

第三章 新冠疫情下歐式家具行業(yè)市場需求變化分析

　　第一節(jié) 新冠疫情下用戶行為變化現(xiàn)狀

　　　　一、外出頻率降低

　　　　二、需求欲望降低

　　　　三、娛樂開支降低

　　　　四、網(wǎng)購需求上漲

　　第二節(jié) 新冠疫情下用戶需求心理需求分析

　　　　一、更強調(diào)需求便利性

　　　　二、更注重需求時效性

　　　　三、更關(guān)注需求安全性

　　　　四、更渴望需求趣味性

　　第三節(jié) 新冠疫情下用戶需求場所變化

第四章 中國歐式家具行業(yè)用戶群體分析

　　第一節(jié) 用戶群體分析

　　　　一、歐式家具業(yè)用戶群體研究

　　　　二、中國人均歐式家具需求支出

　　　　三、歐式家具需求結(jié)構(gòu)調(diào)整分析

　　　　四、新需求主體的新需求

　　第二節(jié) 需求人群變化趨勢及需求特點

　　　　一、中產(chǎn)階級重塑需求市場格局

　　　　二、富裕階層推動需求升級加速

　　　　三、80/90新生代群體崛起，更加追求個性化需求

　　　　四、90/00數(shù)字新生代在需求品質(zhì)方面有更高的標準

　　　　五、老齡人口的增長將產(chǎn)生新的需求

　　第三節(jié) Z時代歐式家具新需求研究

　　　　一、Z時代逐漸成為需求主力

　　　　二、Z時代年輕用戶歐式家具需求特點

　　　　三、Z時代年輕用戶歐式家具需求密碼

　　第四節(jié) 新中產(chǎn)人群歐式家具需求趨勢洞察

　　第五節(jié) 老齡人歐式家具需求趨勢洞察

第五章 中國歐式家具行業(yè)需求行為分析

　　第一節(jié) 需求行為分析

　　　　一、歐式家具用戶心理分析

　　　　二、歐式家具需求過程中的心理效應(yīng)

　　第二節(jié) 歐式家具用戶滿意度分析

　　　　一、受訪者基本情況

　　　　二、歐式家具需求體驗和滿意度評價

　　　?。ㄒ唬┯脩魵W式家具需求的基本情況

　　　　（二）歐式家具需求滿意度情況

　　　　三、用戶的需求維權(quán)意識及歐式家具企業(yè)的危機處理能力

　　　?。ㄒ唬W式家具需求中投訴與維權(quán)

　　　?。ǘW式家具企業(yè)公關(guān)及危機處理

第六章 2022-2023年我國歐式家具行業(yè)市場深度調(diào)研

　　第一節(jié) 歐式家具行業(yè)市場基本情況

　　　　一、歐式家具行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

　　　　二、歐式家具行業(yè)市場特點分析

　　　　三、歐式家具行業(yè)市場規(guī)模分析

　　　　四、歐式家具行業(yè)市場結(jié)構(gòu)分析

　　第二節(jié) 2022-2023年我國歐式家具行業(yè)市場深度調(diào)研

　　　　一、市場供求及其變動狀況

　　　　二、歐式家具行業(yè)市場需求狀況

　　　　三、當前市場容量和需求概況

　　　　四、中國歐式家具行業(yè)市場痛點分析

　　　　五、我國歐式家具需求市場特征

　　　　六、影響我國歐式家具需求的主要因素

　　第三節(jié) 2022-2023年我國歐式家具行業(yè)市場競爭格局分析

　　　　一、歐式家具行業(yè)競爭格局分析

　　　　二、歐式家具行業(yè)競爭特征分析

　　　　三、歐式家具行業(yè)品牌競爭情況分析

　　　　四、當前歐式家具行業(yè)競爭策略分析

　　　　五、歐式家具行業(yè)企業(yè)核心競爭力分析

　　　　六、中國歐式家具行業(yè)競爭態(tài)勢預(yù)測

第七章 需求影響因素分析

　　第一節(jié) 需求影響因素分析

　　　　一、用戶群體規(guī)模簡要分析

　　　　二、中國城鄉(xiāng)居民收入分析

　　　　三、居民需求價格總水平環(huán)比升情況

　　　　四、社會需求品零售總額

　　　　五、需求升級對中國歐式家具行業(yè)的影響

　　　　六、歐式家具業(yè)如何滿足90/00后的個性化需求

　　第二節(jié) 影響歐式家具需求的因素分析

　　　　一、社會文化

　　　　二、流行趨勢

　　　　三、基本功能與特征

　　　　四、商品名稱

　　　　五、商標

　　　　六、商品價格

　　　　七、商品廣告

　　　　八、用戶收入

第八章 2022-2028年中國歐式家具行業(yè)需求趨勢預(yù)測

　　第一節(jié) 2022-2028年歐式家具行業(yè)需求變化趨勢

　　　　一、中國經(jīng)濟進入需求主導(dǎo)模式

　　　　二、全民進入嶄新的需求時代

　　　　三、新的需求形態(tài)正在逐漸形成

　　　　四、個性化產(chǎn)品與服務(wù)將成為主流市場的新取向

　　　　五、用戶將會追求愈加豐富的體驗形式

　　　　六、注重健康已成為突出趨勢

　　　　七、用戶圈層化

　　第二節(jié) 歐式家具需求特點及發(fā)展趨勢

　　　　一、需求多樣化

　　　　二、品牌力成制勝關(guān)鍵

　　　　三、功能日趨多元化

　　　　四、經(jīng)營多元化特色化

　　　　五、特色化更吸引用戶

第九章 2022-2028年中國歐式家具行業(yè)營銷策略

　　第一節(jié) 需求視角下的市場營銷方法創(chuàng)新

　　　　一、基于個性化需求視角，明確市場目標

　　　　二、基于環(huán)保需求視角，樹立綠色環(huán)保理念

　　　　三、基于情感需求視角下，注重廣告營銷

　　　　四、基于電子需求下，開展電子商務(wù)平臺

　　　　五、基于情感需求視角下，設(shè)定顧客關(guān)系營銷

　　第二節(jié) 新冠疫情后歐式家具行業(yè)的營銷對策

　　　　一、創(chuàng)新客戶服務(wù)方式

　　　　二、創(chuàng)新品牌培育方式

　　　　三、創(chuàng)新內(nèi)容營銷方式

　　　　四、劃分用戶結(jié)構(gòu)

　　　　五、門店布局策略

　　　　六、經(jīng)營層面策略

　　第三節(jié) 針對Z時代歐式家具新需求習(xí)慣對應(yīng)策略建議

　　　　一、歐式家具新需求時代新策略

　　　　二、Z時代歐式家具需求趨勢及對應(yīng)策略

　　　　三、基于歐式家具新需求下歐式家具品牌策略

第十章 歐式家具行業(yè)基于用戶心理的營銷策略

　　第一節(jié) 用戶心理在市場營銷策略探討

　　　　一、用戶心理與需求行為

　　　　二、基于用戶心理的市場營銷對策

　　　　（一）設(shè)定目標對象

　　　?。ǘ┘毞质袌?br/>
　　　?。ㄈ┳⒅仄放平ㄔO(shè)

　　　?。ㄋ模┮罁?jù)市場情況做好市場營銷

　　第二節(jié) 基于用戶心理的營銷策略

　　　　一、歐式家具需求心理分析

　　　　二、基于用戶心理的歐式家具營銷策略

　　　?。ㄒ唬W式家具產(chǎn)品設(shè)計

　　　?。ǘW式家具價格策略

　　　?。ㄈW式家具渠道策略

　　第三節(jié) 基于用戶心理的深度營銷

　　　　一、通過大數(shù)據(jù)進行精準營銷

　　　　二、基于需求心理的深度營銷

　　　　三、兩種營銷方式的對比

　　第四節(jié) 論用戶的心理與營銷策略

　　　　一、用戶心理需求的特點

　　　?。ㄒ唬┩惿唐返幕ヌ嫘院突パa性

　　　?。ǘ┎煌脩羧后w的多樣性和層次性

　　　?。ㄈ┬枨蟮陌l(fā)展性和周期性

　　　　二、用戶的心理及其需求行為

　　　?。ㄒ唬├硇曰枨?br/>
　　　?。ǘ﹤€性化需求

　　　　（三）品牌化需求

　　　　三、市場營銷策略

　　　　（一）誠信營銷

　　　?。ǘw驗營銷

　　　　（三）定制化個性營銷

　　　?。ㄋ模┢放茽I銷

　　第五節(jié) 從用戶心理訴求角度分析體驗營銷模式

　　　　一、體驗營銷產(chǎn)生的必要性

　　　?。ㄒ唬﹤€性化需求

　　　?。ǘ┙?jīng)濟發(fā)展的必然

　　　　二、多元化的體驗營銷模式分析

　　　　（一）情感體驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　?。ǘ徝荔w驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　?。ㄈ┣榫绑w驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　　（四）過程體驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　?。ㄎ澹┪幕J知體驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　?。┥罘绞襟w驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　　三、企業(yè)開展體驗營銷的措施

　　第六節(jié) 用戶心理訴求基礎(chǔ)上的體驗營銷模式探究

　　　　一、營銷體驗所產(chǎn)生的必要性

　　　?。ㄒ唬┯脩舻摹皞€性化”需求

　　　?。ǘ┙?jīng)濟發(fā)展的必然趨勢

　　　　二、體驗營銷模式的多元化分類

　　　?。ㄒ唬┣楦谢捏w驗新模式

　　　　（二）獨特的審美體驗新模式

　　　?。ㄈ┣榫绑w驗新模式

　　　?。ㄋ模┦褂眠^程的體驗新模式

　　　?。ㄎ澹┪幕J知形式的全新體驗?zāi)Ｊ?br/>
　　　　三、企業(yè)展開體驗式營銷的主要措施

　　　?。ㄒ唬┺D(zhuǎn)變原有的營銷觀念

　　　?。ǘτ脩羲哂械奶攸c進行掌控

　　　?。ㄈ┨峁┝己玫漠a(chǎn)品與特殊的體驗價值